Apakah orang masih menganggap mengejar kecantikan sebagai tindakan yang dangkal? Pada usia 13, saya mengikuti rutinitas perawatan kulit yang ketat di balik pintu tertutup. Namun secara lahiriah, satu-satunya kepribadian saya, dari kemeja Quicksilver hingga rambut Avril Lavigne, menolak standar kecantikan fisik. Kecantikan, seperti yang kupahami SMP, dangkal dan murah.
Tetapi seiring bertambahnya usia, kecantikan, khususnya rutinitas perawatan kulit saya, menjadi sumber keamanan.
Ketika saya mencoba menemukan komunitas saya di universitas, kulit saya tetap sama. Ketika saya belajar di luar negeri di London dan mematikan sebatang rokok dari penulis naskah yang sukses, beberapa tahun sebagai junior saya, dia berkata, “Tentu saja Anda tidak merokok. Kulitmu terlalu bagus. Ketika saya mulai merokok karena magang tekanan tinggi, rutinitas perawatan kulit saya masih tertib dalam kehidupan LA yang kacau.
Selama dua tahun terakhir, saya memahami bahwa kecantikan jarang merupakan tujuan akhir yang mementingkan diri sendiri. Bagi kebanyakan orang yang saya kenal, dan ratusan ribu yang saya temui, keindahan adalah perjalanan panjang di mana kita menangani berbagai rute penyembuhan. Sebuah rutinitas dikuratori, dikembangkan, dan diberlakukan dengan harapan mengurangi beban mental yang ditimbulkan oleh reaksi orang terhadap penampilan kita.
Dalam beberapa hal ini adalah tentang menurunkan nilai "penampilan" secara bersamaan dan meningkatkan kepercayaan diri kita. Kami terus dibombardir dengan pesan bahwa kita tidak perlu keriput atau hanya beberapa keriput "bahagia" untuk terlihat alami; bibir lebih besar atau bibir montok tidak terdeteksi; tulang pipi yang lebih tinggi atau tulang pipi yang disorot.
Suatu kondisi tidak pernah hanya jerawat. Dengan setiap kekhawatiran kulit, ada lapisan untuk dibawa, stigma yang menyelam di bawah kulit kita dan meyakinkan kita bahwa inti kita tidak sempurna sampai kulit kita tidak.
Kecantikan, dan khususnya kecantikan melalui kontrol, tidak mudah
Siapa pun yang telah menghabiskan lima menit di Sephora tahu betapa luar biasanya memilih perawatan kulit. Anda dapat masuk dengan masalah dalam pikiran, carikan, tes, dan membaca daftar bahan sampai indra Anda kewalahan. Tetapi pada akhirnya, saya menemukan bahwa semua merek dan produk meneriakkan pesan yang sama, "Saya bekerja!" Dan di antara semua jeritan visual itu, sulit untuk menguraikan dengan tepat mengapa saya harus percaya pada salinannya.
Saya biasa mendasarkannya pada rekomendasi dan ulasan, ukuran sampel, dan dompet saya. Saya akan mengikuti pola yang sudah dikenal kebanyakan pecinta kulit dan makeup yang akrab dengan saya: Saya meneliti, menguji, dan yang paling penting, dianggarkan.
Kemudian The Ordinary datang, meminta kami mempertimbangkan perawatan kulit secara berbeda.
"[After The Ordinary] lebih banyak konsumen yang tertarik pada sains di balik cara kerja produk perawatan kulit, dan ada lebih banyak permintaan untuk pengetahuan teknis lebih lanjut," kata Michelle Wong, blogger terkenal di belakang situs kecantikan sains Lab Muffin.
Fokus pada bahan-bahan individual ini adalah awal dari tren baru (yang dapat dikatakan dimulai dari booming kecanduan pendidikan Reddit Skincare Addict, yang banyak dipinjam dari outlet kecantikan untuk membuat cerita pertunjukan) untuk memahami bagaimana sains, bukan sensasi, dapat memberikan jawaban untuk kulit sehat.
Sebelum kita menyelami The Ordinary, kita harus mengakui Brandon Truaxe
Truaxe, otak di balik The Ordinary dan perusahaan induknya, Deciem, meninggal awal tahun ini. Meskipun menjelang akhir hidupnya dia lebih dikenal karena perilakunya di media sosial, kenaikan ketenaran dan dampaknya pada industri kecantikan adalah hal yang menjadi impian Amerika. (Sebagai catatan, Truaxe adalah orang Kanada, tetapi mendikte dampak budaya internasional seringkali membutuhkan keberhasilan di Amerika Serikat.)
Truaxe dilaporkan melakukan pendekatan pemasaran yang berbeda dari merek kecantikan atau perawatan kulit lainnya. Menurut (sekarang disimpan) Racked, The Ordinary tidak mengeluarkan uang untuk iklan, kecuali di media sosial. Truaxe juga terkenal menolak status quo, menyebut industri kecantikan "scam."
Dan dia membuat produknya untuk mencerminkan kepercayaan ini. Dari pengemasan hingga pemasaran satu bahan, Truaxe memahami apa yang akhirnya kami inginkan ketika mencoba-coba perawatan kulit: kepercayaan konsumen.
Sementara Wong telah melihat perbedaan dalam cara konsumen mendekati kecantikan, dia juga melihat perubahan dalam bagaimana merek lain memasarkan produk mereka. "Ada merek yang dipasarkan berdasarkan manfaat ilmiah dari bahan mereka sebelumnya, tetapi ada lebih banyak fokus pada bahan individu dan apa yang mereka lakukan," katanya.
Bahkan di dalam merek Deciem lainnya (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, hingga 3 dari 10), tidak ada yang berfokus pada pemasaran bahan tunggal. Selain itu, mereka bukan jawaban yang terjangkau untuk eksperimen dan penelitian. Jika kecantikan adalah tentang mengendalikan setiap langkah, maka merek tidak bisa hanya menjanjikan tujuan akhir. Mereka harus membuatnya dapat diakses dari awal juga.
Dan itulah cara The Ordinary membantu kami memahami kecantikan lebih banyak
Hopping on The Ordinary ikut-ikutan mengirimkan pesan yang berbeda dari menjadi penggemar merek kecantikan lainnya. Itu mengubah permainan rekomendasi produk karena tidak membatasi akses orang ke kulit yang lebih sehat. Ketika saya merekomendasikan asam hialuronat mereka, saya tidak perlu membuat teman-teman saya merasa jawabannya di luar anggaran mereka. Mereka dapat melihat kemasannya dan memahami apa yang membuat produk tersebut bekerja.
Wong setuju ini adalah faktor keberhasilan dalam pendekatan The Ordinary: "Saya pikir dua alasan utama adalah karena harga yang rendah membuat bahan aktif jauh lebih mudah diakses, sehingga jumlah konsumen yang tertarik untuk mencoba bahan perawatan kulit yang lebih kuat meningkat, dan bahwa nama produk mereka tidak menghindar dari terminologi teknis, sehingga semua orang menjadi lebih akrab dengan nama bahan."
Pada akhirnya, The Ordinary mengacu pada pola pikir kesehatan terbaik - membuat keputusan kesehatan yang terinformasi - tetapi mereka juga menawarkan orang kesempatan untuk mencoba-coba apa yang membuat perawatan kulit menyenangkan: bereksperimen dan menghabiskan banyak uang.
Untuk $ 50, saya bisa melapisi dan menguji lima produk dan minyak yang berbeda. Saya bisa bertahan dengan botol bahan tunggal dan mencari tahu apakah itu benar-benar berfungsi. Dan jika ya, saya sekarang tahu apa yang harus dicari dalam produk lain dan merasa lebih pintar tentang pembelian saya.
Namun, lebih dari sebelumnya, The Ordinary mengubah cara merek kecantikan berkomunikasi dengan kami
"Ada juga peningkatan tajam dalam merek yang memasarkan menggunakan lapisan 'sains' untuk mencoba melegitimasi diri mereka sendiri, bahkan ketika bukti ilmiah tidak mendukung apa yang mereka katakan," Wong memperingatkan. "Ada juga peningkatan dalam merek yang mendidik orang tentang ilmu perawatan kulit dan melakukan kesalahan besar."
Salah satu contoh yang muncul dalam pikiran adalah munculnya CBD dan merek menggunakan istilah "minyak biji cannabis sativa." Dengan tidak pernah mengatakan minyak rami, yang tidak sama dengan CBD atau rami CBD, dan menempatkan kata kanabis di sebelah kata-kata seperti "tinggi" atau gambar atau tanaman ganja, maksudnya disesatkan.
Namun, saya pikir masih ada manfaat kumulatif untuk perubahan ini.
Sebagai seorang remaja, saya memahami keajaiban Clean & Clear adalah janji bahwa itu akan membersihkan kulit saya. Sebagai pembaca informasi, saya tahu itu karena asam salisilat bahan inti.
Saat ini, bahan aktif tidak hilang dalam cetakan kecil. Ini sering disorot bagian depan dan tengah pada botol, jika tidak dalam judul produk itu sendiri. Misalnya, ketika Anda mengunjungi situs web Clean & Clear, Anda bertemu dengan iklan yang menawarkan bahan-bahan inti dari lini terbaru, lemon dan vitamin C.
Satu lagi favorit saya, merek perawatan kulit baru, Reissue, secara eksponensial mengembangkan pengikut Instagram mereka melalui pendidikan produk dan bahan.
Ketika konsumen menjadi lebih pintar dan lebih berpengetahuan tentang menciptakan harapan mereka sendiri, kecantikan akan menjadi kurang dangkal.
Lagi pula, apa itu keindahan selain kesenangan?
Menemukan kesenangan, baik dalam rutinitas atau pembentukan kembali, tidak dangkal. Jika Anda menganggapnya sebagai pengejaran untuk mendapatkan lebih banyak, Anda juga bisa melihatnya sebagai pengejaran untuk mengurangi rasa sakit, beban, dan stres. Apa yang saya ketahui tentang The Ordinary, sebagai merek informatif, memberi saya hal itu.
Dalam biaya rendahnya, saya mendapat lebih banyak kebebasan finansial; melalui penawaran bahan tunggal, saya harus menjadi kreatif; dan dengan deskripsi yang didukung sains, saya menjadi lebih pintar tentang apa yang saya kenakan di kulit saya.
The Ordinary berhasil dan mengubah cara jutaan orang berpartisipasi dalam kecantikan karena Truaxe menegaskan kesehatan kulit kita sebagai lebih dari tujuan yang dangkal.
Christal Yuen adalah editor di Healthline yang menulis dan mengedit konten seputar seks, kecantikan, kesehatan, dan kesejahteraan. Dia terus mencari cara untuk membantu pembaca menempa perjalanan kesehatan mereka sendiri. Anda dapat menemukannya di Twitter.
