Bagaimana Kecantikan 'Inklusif' Meninggalkan Wanita Kulit Hitam

2024 Pengarang: Jesus Peterson | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 11:18

Kami menyertakan produk yang kami pikir berguna bagi pembaca kami. Jika Anda membeli melalui tautan di halaman ini, kami mungkin mendapat komisi kecil. Inilah proses kami.

Pernahkah Anda memperhatikan seberapa banyak bagian perawatan rambut hitam di sebagian besar toko? Kosmetik dan lorong perawatan kulit tidak lebih baik.

Sebelum merek kecantikan seperti Rihanna's Fenty Beauty mulai membahas penghapusan industri kecantikan, perempuan kulit hitam hanya punya sedikit pilihan.

Lauren Bitar, kepala konsultan ritel di RetailNext, mengatakan kepada Retail Dive bahwa "1.000 warna putih dan cokelat terang" mendominasi industri ini.

Menurut laporan Nielsen, "konsumen Afrika-Amerika menghabiskan lebih dari 9 kali lebih banyak untuk produk rambut daripada kelompok lain."

Jelas, konsumen ini kurang terwakili oleh produk yang ditawarkan.

Pada tahun 2018, konsumen kulit hitam menghabiskan $ 54,4 dari $ 63,5 juta yang dihabiskan untuk rambut etnis dan alat kecantikan. Pada 2019, mereka berada di persentil ke-79 dari konsumen kosmetik massal dibandingkan dengan konsumen kulit putih, yang berada di persentil ke-16.

Meski begitu, rak-rak sebagian besar terbuat dari merek-merek kecantikan yang masih terpelajar yang tetap tuli terhadap kebutuhan perempuan kulit hitam.

Foundation selalu menjadi rias wajah Achilles untuk wanita kulit hitam, termasuk saya. Ada saat-saat ketika saya berpikir saya telah menemukan yang sempurna, hanya untuk merasa malu setelah melihat foto-foto di mana wajah saya dua warna lebih terang daripada leher saya.

Perempuan kulit hitam dengan kulit berpigmen yang lebih gelap mengalami hal yang paling berat - terkadang harus mencampur dua atau tiga warna berbeda untuk menemukan kecocokan yang tepat untuk kulit mereka. Ini terutama benar ketika mereka berhadapan dengan hiperpigmentasi.

Sebagai wanita kulit hitam berpigmen yang lebih ringan, lebih mudah bagi saya untuk menemukan warna yang tepat. Meski begitu, saya berjuang untuk menemukan fondasi dengan nada yang tepat.

Rambut saya juga memberi saya uang.

Meskipun ibuku berusaha menanamkan rasa percaya diri yang kuat pada kulit hitamku, aku selalu membayangkan rambutku lurus dan panjang, mengalir turun di punggungku.

Saya memutihkan dan menyeterika kehidupan dari rambut saya, yang menyebabkan kerusakan parah dan rambut rontok. Akhirnya, saya mulai memakai tenun. Rambut saya tidak sehat, tipis, dan rusak.

Paling buruk, rambut saya menyerupai belanak - bisnis di atas dan pesta yang tidak begitu menyenangkan di belakang. Itu mengerikan. Rasa percaya diri saya menukik tajam.

Pada titik ini, saya tidak punya pilihan lain selain menjadi nyata dengan diri saya sendiri tentang apa yang telah saya lakukan pada rambut saya dan mengapa.

Saya akhirnya memutuskan untuk bergabung dengan wanita kulit hitam lain yang telah melemparkan besi datar mereka ke luar jendela dan memeluk rambut alami mereka.

Representasi penting

Ada beberapa pilihan perawatan kulit yang terbatas, warna foundation yang tidak terlalu tepat sasaran, dan produk perawatan rambut yang menyebabkan lebih banyak kerusakan pada rambut hitam daripada yang baik.

Namun, ini tidak sampai ke akar masalah.

"Bersembunyi di bawah permukaan … adalah kisah isolasi dan rasisme yang tidak terlalu rahasia, dengan perempuan kulit hitam dan mereka yang memiliki warna kulit lebih gelap secara sistematis kehilangan kecantikan dalam periklanan, inovasi produk, dan perekrutan selama beberapa dekade," menurut Molly Flemming dari Pekan Pemasaran.

Itu berarti perempuan kulit putih dipandang sebagai standar kecantikan dan konsumen utama produk kecantikan.

Wanita kulit putih dengan fitur wajah yang sempit dan kulit porselen terus mendominasi narasi tentang apa yang dianggap menarik dan diinginkan secara fisik.

Ketika perempuan kulit hitam ditampilkan dalam periklanan, colorism - praktik memihak orang berkulit lebih terang daripada mereka yang berkulit lebih gelap - sangat bermasalah.

Model putih dan berkulit terang tidak mewakili sebagian besar kulit, rambut, atau tubuh wanita kulit hitam. Iklan-iklan ini menyiratkan kepada konsumen bahwa wanita kulit hitam dapat mencuci rambut mereka dengan sampo yang dibuat untuk tekstur yang lebih halus dan lebih lurus atau menggunakan produk perawatan kulit yang dibuat untuk wanita yang lebih ringan dan tiba-tiba terlihat seperti itu juga.

Ini adalah pemasaran yang tidak bertanggung jawab dan tidak jujur.

Tidak ada cukup produk yang mengenali jenis konsumen lain, bahwa kecantikan dapat mencakup lebih dari fitur Eropa, dan bahwa tidak semua wanita kulit hitam terlihat identik.

Kami bukan makanan

Dehumanisasi wanita kulit hitam adalah tantangan lain dalam beriklan untuk banyak merek kecantikan.

"Banyak yayasan dan produk berbasis kulit untuk orang kulit hitam dan cokelat sering memiliki nama makanan," kata jurnalis kecantikan Niellah Arboine dalam Marketing Week.

“Ada sesuatu yang sangat tidak manusiawi tentang menyebut [produk] cokelat, karamel, moka, dan kopi sementara semua corak yang lebih ringan adalah porselen atau gading, jadi bahkan dalam bahasa yang kita gunakan untuk makeup ada ketidaksetaraan. Kenapa kita makanan? " Arboine berlanjut.

Ini mengirimkan dua pesan yang jelas ke banyak perempuan kulit hitam: kita tidak terlihat, dan kita tidak diinginkan secara fisik.

Kecantikan membutuhkan pemimpin kulit hitam

Meskipun langkah-langkah sedang dilakukan karena lebih banyak perempuan kulit hitam mendapatkan posisi tingkat C-suite, tantangan yang dihadapi para perempuan ini berarti masih banyak yang harus dilakukan sebelum kita mencapai perwakilan yang benar-benar seimbang.

Tingkat bisnis tertinggi masih kekurangan keragaman ras dan etnis. Mereka juga kurang memiliki keragaman pemikiran, perspektif, dan pengalaman.

Kita tidak bisa mengharapkan seorang wanita kulit putih untuk memahami secara intim beberapa tantangan yang dihadapi wanita kulit hitam relatif terhadap kecantikan, tetapi kita dapat meminta pertanggungjawaban perusahaan kecantikan besar untuk mempekerjakan wanita kulit hitam yang akrab dengan tantangan ini.

Menjadi lebih sadar akan perbedaan dalam industri kecantikan membantu saya melepaskan keinginan tidak sehat saya untuk memiliki rambut panjang dan lurus. Saya harus bertanya pada diri sendiri apa arti rambut yang lebih panjang dan lurus bagi saya. Mengapa saya berusaha keras untuk mendapatkannya?

Sederhana saja. Saya ingin terlihat cantik dan diinginkan sesuai dengan standar kecantikan yang tidak dirancang untuk saya.

Menciptakan standar kecantikan kita sendiri

Selama bertahun-tahun, saya telah mengganti produk yang tidak berfungsi untuk saya dengan garis yang lebih kecil yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan perempuan kulit hitam.

Saya mengundang Anda untuk melihatnya dan menjadikan daftar ini milik Anda.

Perawatan kulit

Urban Skin Rx

Dikenal sebagai "ahli melanin," merek ini adalah pusat perawatan kulit mutlak dan salah satu favorit pribadi saya. Dengan beragam kelompok ahli estetika di balik pengembangan produknya, Urban Skin telah berupaya keras dalam menangani kebutuhan perawatan kulit wanita kulit hitam.

Dari serum super mencerahkan yang memberi kulit saya sinar yang menyinari hingga perawatan malam yang merata yang melakukan pekerjaan luar biasa menghaluskan warna kulit saya dan memperbaiki area hiperpigmentasi, saya suka semuanya!

Gula Bibir Gula Pohon Hut

Saya jatuh cinta dengan permata kecil ini setelah menerimanya sebagai hadiah. Lulur bibir ini sangat menenangkan dan selalu membuat bibirku terasa super lembut dan kenyal.

Dibuat untuk semua jenis kulit dan dengan bahan-bahan alami seperti shea butter, minyak jojoba, dan minyak peppermint India, saya bahkan merasa nyaman menggunakannya pada putri saya yang berusia 2 tahun.

Saya juga tertarik dengan keragaman dalam periklanan mereka. Bahkan ulasan cemerlang mereka berasal dari kelompok-kelompok perempuan yang beragam secara etnis!

Perawatan Rambut

Mielle Organics

Mielle telah menjadi favorit saya selama lebih dari 5 tahun dan merupakan salah satu produk pertama yang saya gunakan ketika saya memutuskan untuk menjadi alami.

Saya benar-benar suka Cocktail Curly Brasil mereka dan garis Rosemary Mint mereka. Diciptakan oleh seorang wanita kulit hitam, produk mereka selalu memenuhi tanda untuk kebutuhan perawatan rambut wanita kulit hitam terlepas dari jenis atau tekstur.

Perawatan Rambut Melanin

Didirikan oleh saudari Whitney dan Taffeta White, produk ini telah berdiri di sisiku melalui tebal dan tipis - secara harfiah. Saudari-saudari ini mendapatkannya!

Garis perawatan rambut yang luar biasa ini merupakan respons terhadap frustrasi mereka dengan pilihan terbatas untuk perawatan rambut hitam, dan mereka berhasil. Saya sangat menyukai produk mereka, terutama krim gaya memanjang dan kondisioner tanpa bilas.

Adwoa Beauty

Ketika saya meminta teman untuk rekomendasi perawatan rambut, Adwoa yang pertama dalam daftar. Mereka juga membanggakan ulasan yang bersinar dari sensasi rambut alami YouTube seperti PrettyWitty77 dan OneSmartFro.

Garis perawatan rambut netral-gender ini untuk semua pola dan tekstur ikal. Satu hal penting yang perlu diperhatikan adalah bahwa sebagian besar produk mereka dirancang khusus untuk rambut alami dan keriting.

Dandan

Fenty Beauty

Hampir setiap orang telah mendengar tentang Fenty Beauty. Banyak yang sudah mencobanya dan menyukainya. Fenty Beauty memiliki rentang warna foundation paling beragam yang pernah saya lihat.

Percaya atau tidak, saya menemukan tempat teduh saya online! Beresiko, aku tahu, tapi itu bagusnya Fenty.

Saya juga suka lipstik Mattemoiselle Plush Matte mereka di “Dragon Mami” dan lipgloss Lip Gloss Universal Bom Luminizer mereka di “Fenty Glow” dan “Glass Slipper.”

Uoma Katakan Apa ?! Dasar

Saya belum pernah menggunakan produk ini, tetapi hampir semua teman warna saya merekomendasikannya untuk semua jenis dan warna kulit.

Fondasi Uoma hadir dalam rentang warna yang hampir sama luasnya dengan Fenty Beauty dan dirancang khusus untuk kulit berminyak dan kombinasi (tepat di depan saya!). Saya juga suka mereka menggunakan bahan-bahan alami seperti tomat dan ekstrak berry untuk mencerahkan kulit kusam.

Hue Noir

Hue Noir dimulai oleh seorang ahli kimia wanita kulit hitam dan dijalankan oleh semua wanita kulit berwarna yang memahami beragam kebutuhan kulit hitam. Mentega bibir mereka sangat dianjurkan dan produk mereka dengan harga terjangkau.

Langkah yang harus dilakukan

Meskipun dorongan baru-baru ini menuju tren kecantikan yang lebih inklusif telah menjadi awal yang sangat baik, masih ada sedikit pekerjaan yang perlu dilakukan untuk memberdayakan orang-orang kulit berwarna.

Dalam banyak kasus, istilah "inklusif" digunakan sebagai kata kunci dalam industri kecantikan untuk mendorong penjualan. Seringkali, ada sangat sedikit tindak lanjut.

Perusahaan-perusahaan kecantikan besar perlu berjalan dengan memadukan berbagai model etnis dan ras dalam kampanye mereka. Untuk mengembangkan produk yang benar-benar inklusif, mereka perlu merekrut pembuat keputusan eksekutif kunci yang berkulit hitam.

Jurnalis kecantikan juga perlu bertanggung jawab atas promosi inklusi, pemerataan, dan representasi beragam dalam industri kecantikan.

Sampai ini terjadi, tren kecantikan tidak hanya akan terus melemahkan perempuan kulit hitam, tetapi mereka akan terus menindas kita juga.

Sementara itu, perempuan kulit hitam tidak harus menerima untuk tidak terlihat. Kami dapat menciptakan standar kecantikan kami sendiri yang mencerminkan dan merayakan perbedaan autentik dan unik kami dengan mendukung merek yang benar-benar melihat kami.

Maia Niguel Hoskin adalah seorang penulis lepas yang tinggal di Los Angeles, profesor konseling tingkat pascasarjana, pembicara publik, dan terapis. Dia telah menulis tentang isu-isu yang berkaitan dengan rasisme struktural dan bias, masalah perempuan, penindasan, dan kesehatan mental dalam publikasi ilmiah dan non-ilmiah seperti Vox.